发布日期：2025-01-30 23:08 点击次数：77
文/杭莹 图/受访者提供
一个动漫IP在快手上办了一场音乐会，引来超8000万人次观看，活动期间累计涨粉325万。这是怎样的故事？
最近，由快手与方特动漫联合发起的“熊心未泯·LIVE ON新春音乐会”在快手进行了独家直播，千万老铁前往“狗熊岭”，奔赴“西域”探险，与熊大、熊二、光头强、奇迹少女和赵琳一起迎接这场新春狂欢。整场直播观看总人次突破8423万，最高同时在线人数达42.4万，直播点赞量超6147万。
“有粉丝调侃我们是个音乐厂牌，我们希望大家能够在我们的音乐中感受到力量和品牌的成长。而快手是一个很好的载体，能够链接起这三大IP的粉丝。”对于这场音乐会的初衷，方特动漫副总经理李小虹是这样解释的。
事实上，不仅是熊出没、奇迹少女和赵琳的探险日记，奥特曼、初音未来、小马宝莉等越来越多的经典IP正在进入快手。这些IP进一步催生了快手的二次元生态构建，跨次元的互动体验也在重塑动漫IP，让经典IP“开出”新的生命之花。
展开剩余75%一场演唱会串起《熊出没》的13年
对于这次“熊心未泯新春音乐会”的内容呈现，网友的评论是“卷”出天际。熊出没头号铁粉“小铁”在参观方特乐园时不小心睡着，梦境中与光头强一起穿越2012-2025。随着“相识、逐梦、成长”三个篇章的拉开，不仅有罗高丞、李琦、洪辰、赵磊等熊出没经典原唱歌手回归，还有@在下悟空是也、@三品大叔、@秋陌Cheyenne等多位快手创作者等全新演绎《熊出没》的系列主题曲，还有中西乐器结合弹奏出的特别版《早安大森林》，更有全新演绎的《赵琳的探险日记》主题曲《去探险吧》。
直到现在，李小虹还能回忆起和拍摄团队前后在深圳、北京、浙江台州等地多次看场地、定方案的日子。冬日的台州天气并不稳定，录制的两天时间不仅温度低，更是时不时就开一场冬雨。因为选定的都是户外的6个舞台，拍摄必须“看天吃饭”。
“录制到森林时光舞台时，已经是凌晨2点了。所有工作人员顶着零下的气温在台下挥舞荧光棒，和艺人、演唱者现场互动。虽然天气真的很冷，但是所有人都仿佛感受不到一样。”在李小虹看来，这是动漫IP举办线下音乐会的首创，高品质的输出内容是高于一切的。
“很多粉丝都笑称我们是音乐厂牌。”随着《熊出没》进入第13个年头，10余部动画剧集和10部动画电影中诞生了很多大家熟悉的经典歌曲，同时《奇迹少女》和《赵琳的探险日记》这两大新势力IP也贡献了不少广为流传的曲目。怎么选歌，确实让李小虹和团队头疼了好一阵。最后确定的歌单都是团队一致认为能给用户带来力量和情感共鸣的。
结果也证明了这样的决定是正确的。事实上，作为国内最成功的动漫IP之一，《熊出没》自2012年上线以来，成为了很多00后、10后的童年回忆。《熊出没》不仅只是单纯面向儿童的动画片，也在不断吸引年轻人走进影院观看。对此，李小虹表示，不断在IP里填充有生命力的元素、拓宽IP深度，是一个动漫IP能不断富有生命力的根本。
科幻、穿越、奇幻等等，这些丰富的题材和元素在《熊出没》里都能找得到。除了《熊出没之外》，方特动漫也持续孵化《奇迹少女》和《赵琳的探险日记》两大新IP，不断地丰富内容维度。
二次元在快手撞出新火花
对于和快手合力举办这样一场新春音乐会，李小虹认为，是在恰当的时机和志同道合的小伙伴做了一件有价值的事情。“快手有庞大的年轻用户、亲子用户，二次元爱好者，这和我们的用户群体是契合的。并且，快手在二次元赛道上的流量和运营支持力度很大，让IP有自由的发展空间。”
据了解，为了让用户更沉浸式地参与这场音乐会，活动期间，快手站内特别上线了方特家族定制礼物特效、粉丝团梗表情以及点赞特效等，让用户可以在直播间通过定制特效开启火热应援，送上美好的祝福。
此外，快手还上线了主推功能。用户可通过互动与熊出没角色建立关系，让动漫IP出现在自己主页，进一步提升IP曝光度。不仅如此，在音乐会开始前，快手还在沈阳、长春等地放置熊出没主题雪雕，吸引了众多游客围观。“力求真正的次元穿越感，让粉丝有代入感，过程中我们在服化道、拍摄致敬都极力还原了动漫场景。”快手相关负责人表示。
随着国漫IP的逐步崛起，快手的二次元生态也在凸显。数据显示，快手二次元日活跃用户量已经超过2亿，Z世代用户占比更是超过85%。“可能以前对IP的认知来自于看动画片建立的情感连接，现在很多人因为线下实物和周边的形象对IP产生兴趣，再反过来消费内容。我们看到了当今年轻用户一种消费迁移的情况。”快手二次元业务负责人刘舟提到。
如何和IP一起碰撞出用户更爱看、更爱玩的内容，以超脱于动画之外的新内容留住粉丝？这次新春音乐会的尝试或许给动漫IP跑出了一条新路线。音乐会外，快手平台也进行头部主播售券等方式助力IP电影。1月12日，快手平台上的5.2万张电影代金券预售瞬间就被一抢而空。
大年初一，熊出没第11部大电影《熊出没·重启未来》即将上映。快手等平台上的良好反馈让李小虹对于这部科幻最终章的表现很有信心。
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